PinterestはSNSの一種として認識されがちですが、実際には「検索ビジュアルエンジン」に近い特性を持っています。そのためSEOの考え方を適用することでPinterestからの安定的なアクセス流入を得ることが可能です。
ところが、海外ではすでに多くの企業がPinterestを活用しているのに対し、日本の企業ではまだあまり広まっていないのが現状のようです。
本記事を読んでPinterestの特性をよく理解し、ビジネスで使える考え方ができるように深掘りしていきましょう。

Pinterestとは

Pinterestとは画像や動画を収集し、生活のあらゆるシーンのアイディアを発見できる、画像検索・ビジュアル探索型のプラットフォームです。気になる画像や動画をピン（保存）して、自分だけのアイディア集（ボード）を作成できます。

SNSとPinterestとの違い

Pinterestは、InstagramやX（旧Twitter）のようなコミュニケーションを目的としたツールとは違い、アイディア共有やインスピレーション収集を目的としたユーザーが多いことが特徴です。検索や関連ピンの表示をベースにコンテンツが広がり、興味あるピンを保存しながら情報を集めます。
また、Instagramは過去に起こったことの発信であるのに対し、Pinterestは今後の計画を立てたり、役立つアイディアを見つけるといった未来志向のツールになります。

SEOとPinterest

Pinterest SEOとはユーザーが探している情報を的確に届け、検索結果に多く表示させるための作業です。そのアルゴリズムは信頼性と画像の魅力、ユーザー反応、投稿者の活動実績、画像とキーワードとの適合性などを総合的に見ています。
ここからは、Pinterestが「画像の検索エンジン」と呼ばれる理由や、Google SEOとの違いなど、SEOとPinterestの関係性について深く考えていきましょう。

Pinterestは「画像の検索エンジン」？

検索や関連ピンの表示をベースにコンテンツが広がっていくPinterestは「画像の検索エンジン」と呼ばれており、ユーザーは「～のアイディア」「～のデザイン」と検索し、興味のあるピンを保存しながら情報を収集していきます。
投稿するピンのタイトルや説明文、ボード名などに適切なキーワードを含めることで、検索結果や関連表示に反映されやすくなり、投稿したピンは長期間露出し続けます。

Google SEOとPinterest SEO

Google検索が「課題解決」や「明確な目的」を持った検索に強いのに対し、Pinterestは「まだ答えが固まっていない状態」の検索に強いのが特徴です。
例えば、Pinterestはアイディア探しやイメージ収集、参考事例の探索といった用途で使われることが多いです。
そのため、必ずしもコンバージョン（結果）に直結するわけではありませんが、Pinterest経由で訪れたユーザーが比較・検討した結果、Google検索などでコンバージョンに至る、といったケースがあるなど、SEOの補完的な役割を担うこともあります。

Pinterest SEOの評価要素

Pinterestはアカウント全体と個々のコンテンツが、複数の要素を通して総合的に評価されます。
まず、プロフィール名やユーザー名にテーマを表すキーワードを含めることで、Pinterest側に専門領域を明示しましょう。また、ボード名は「1ボードに1テーマ」を基本とし、検索されやすい言葉で構成したうえで、ボード説明文ではどんな内容のピンがまとまっているかを補足するのが効果的です。
ピン単位では、タイトル・説明文・画像の精度が重要です。タイトルと説明文では検索意図に合った内容を簡潔に伝えるものにし、画像は縦長で視認性が高いものが好まれています。

Pinterestをビジネスに活用するメリット

日本のビジネスシーンではまだ活用が少ないPinterestですが、企業が導入するメリットは数多くあります。
外部サイトへの導線づくりや、資産型のコンテンツ運用など、ここでは企業やブランドがPinterestを活用するメリットついて詳しく見ていきましょう。

外部サイトへの導線作り

ユーザーがピンした画像は外部リンクが設定でき、そこから直接Webサイトやブログ、YouTubeへ遷移することができます。
Instagramの場合プロフィールリンクやDMに誘導する必要がありますが、Pinterestはユーザーが興味を持った瞬間に設定したリンクへアクセスしてもらえるのが何よりの利点でしょう。

資産型のコンテンツ運用

Pinterestの投稿（ピン）はGoogleの画像検索にも表示されやすく、露出期間も長いので、長期的なアクセス流入が期待できます。
一般的なSNSと異なり、1つの投稿が長期間に渡って効果を発揮し続ける「資産型のコンテンツ運用」と言ってよいでしょう。

購買意欲の高いユーザーの多さ

Pinterestのユーザーは、レシピやDIY、ファッションコーデなど、「何かをはじめたい」、「購入したい」、「やってみたい」といった目的意識が強い傾向にあります。そのため、コンテンツがユーザーの検索意図にマッチすれば、コンバージョンに繋がりやすいでしょう。

ブランドイメージの視覚的な訴求

Pinterestには画像を使って視覚的に企業のコンセプトを共有できる強みがあるため、文字だけでは伝えにくいコンセプトや、ライフスタイル提案型の商材と相性が良いです。
自社のクリエイティブやブランドイメージをまとめて「ボード」に掲載しておくことで、クライアントや社外との共同プロジェクトを進める際にも、自社のコンセプトを直感的に伝えやすくなるでしょう。

広告でのアプローチ

Pinterestは出稿も可能です。Web広告は、検索キーワードや興味、関心などを元に購買意欲の高い層へ直接アプローチできます。また、ECサイトとの親和性が非常に高く、適切な設定を行えば、少額の予算からでも高い効果が見込めるでしょう。

Pinterestを活用したマーケティング戦略

ビジネスの成長を目指す多くの企業がSNSに注力していますが、近年では視覚的なコンテンツでユーザーの興味をひいているPinterestにも注目が集まっています。
ところが、その効果的な使い方や戦略において悩んでいる人々が多いのも事実です。
ここからは、Pinterestの機能と特徴を最大限に活かし、自社の商品やサービスをより魅力的にプロモーションするための方法を学んでいきましょう。

Pinterestマーケティングの基本

Pinterestは美しい画像や動画でユーザーの興味を惹きつけます。また、「ピン」と「ボード」という独自の機能があり、情報整理やブランドイメージ構築に役立ちます。
InstagramなどのSNSとは違った特徴と、ピンとボードの役割を正しく理解して活用することで、ターゲット層へのリーチ拡大へとつながるでしょう。

Pinterestマーケティングがビジネスに有利な理由

ビジネスにおいてPinterestに注目が集まっている理由として以下の3点が挙げられます。
1つ目は、85％のPinterest利用者が、購入につながった経験がある点です。2つ目は、Pinterest経由のショッピングユーザーの月間消費額が、他のSNSのショッピングユーザーに比べて2倍であるという点。3つ目は、月間アクティブユーザー数が世界で6億人を突破している点です。
これだけマーケターの注目を集めているプラットフォームだからこそ、ビジネスに活用しない手はありません。

効果的なPinterest広告戦略

Pinterestは視覚的なコンテンツを活用したマーケティングに非常に効果的で、広告フォーマットの選択と適切な活用が成功への鍵となっています。
画像広告、動画広告、ショッピング広告、コレクション広告といったフォーマットにはそれぞれの強みがあり、自社製品やサービスに最も適したものを選ぶことが大切です。
また、画像や動画の質を高めることも重要です。音楽やテキストなどを効果的に組み合わせるなど、様々な工夫によりブランドイメージが向上し、コンバージョンにも好影響を与えます。

SEOを意識した投稿テクニック

Pinterestでマーケティングを成功させるには、検索アルゴリズムを理解し、SEOを意識した投稿テクニックが重要です。
ユーザーは視覚的なコンテンツに惹かれるため、高品質で魅力的な画像や動画の作成が必要になります。
また、関連性の高いキーワードを選定し適切に使用することで、ターゲット層に届くように最適化することが重要です。
そして、定期的な投稿と一貫したブランドイメージの維持をすることで、ユーザーとの信頼性を築き上げる事ができるでしょう。

ユーザーエンゲージメントの向上の秘訣

Pinterestでユーザーエンゲージメントを高めるには、ユーザー目線に立ったコンテンツ作りが重要です。ユーザーはインスピレーションを求めて訪問するため、魅力的で関連性の高いビジュアルコンテンツを目指しましょう。
また、ボード整理と効果的なカテゴリ分けも欠かせません。ユーザーが興味のある情報にアクセスしやすくなるだけでなく、検索エンジンにも好影響を与えます。各ボードに明確なタイトルと説明文を設定することで、SEO対策にもなります。
定期的な見直しや更新、インフォグラフィックの活用など、様々な工夫をすることで、ターゲットとの接点が増え、結果としてブランドの認知度の向上にもつながるでしょう。

PinterestのSEO対策とは

Pinterestは「画像の検索エンジン」と言われるように、ユーザーはキーワード検索から画像を探します。つまり、Google検索と同様「キーワードを意識した投稿」が上位表示されるので、SEO対策が必要となってきます。
ここからはPinterestのSEO対策について具体的なテクニックを詳しく見ていきましょう。

ディスクリプションの設定

ディスクリプション（詳細情報）の設定はSEO施策の基本であり、Pinterest SEOにおいても重要です。画像をピンすることでディスクリプション入力ができるようになるので「キーワード」と「ハッシュタグ」の設定をします。
ハッシュタグが多すぎるとスパムと判断されやすいため、適切なハッシュタグを厳選して使用することが大切です。

リンク設定

Pinterestは参照リンクへのアクセスが多いのが強みです。画像を投稿する際は、遷移先となるWebサイトのURLを適切に設定して、より多くのユーザーをPinterestから関連するWEBサイトやブログへ誘導する導線を作っておきましょう。

フォロワーの動向の活かし方

Pinterestの検索アルゴリズムは、ユーザーの趣味、趣向を細かくリサーチしています。
自分のボードのフォロワーがシェア（保存）している画像や動画を観察することで、フォロワーの趣味や趣向が分かれば、どのようなピンを増やせばよいかが見えてくるでしょう。

ユーザー主体のSEO対策

PinterestはSNSとは異なり、検索プラットフォームに分類されていますが、フォロワーを通して拡散する点では一般的なSNSと同じと考えていいでしょう。
それはつまりユーザー協力を仰いだSEO対策が可能になります。例えば、ユーザーにコンテンツを投稿してもらったり、ユーザーを対象としたコンテストを開催したり、顧客専用の「証言広告ボード」を作ってもらうなどです。

イベント告知のPIN

ディスカウント情報や期間限定のイベントの告知もPinterest SEOに欠かせないテクニックです。
Pinterestのユーザーは高い購買意欲を持っています。イベントや情報の告知をすることで、最終目的であるコンバージョンの増加につなげることも可能でしょう。

ボードカバー画像のカスタマイズ

ユーザーがボードにアクセスした時、すぐに内容を理解してもらうために、キーワードと画像のマッチングの精度を高める必要があります。そこでおすすめなのがボードカバーのカスタマイズです。
SEO対策だけでなく、無断転用を防ぐ事にもつながるので、ぜひボードカバーをカスタマイズしましょう。

グループボードへの参加

同じジャンルのグループボードに参加してピンを共有するのもSEO対策として効果的です。これにより、トラフィックが2倍、またはそれ以上増えると評価されています。

動画ギャラリーを作る

Pinterestは画像収集のブックマークツールとして始まりましたが、現在は動画のピンにトレンドが移行しつつあります。
動画プラットフォームとしてはyoutubeが主流ですが、ジャンルによっては競争率が激しくなっています。その点、Pinterestは今から参入しても十分メリットが得られるでしょう。是非、動画ギャラリーを作ってみてください。

Pinterest活用に向いている業種やジャンル

Pinterestは視覚的に訴えるツールであるため、アイディアを探したり、比較して選ぶようなジャンルに強みがあります。
具体的な例を4つあげてみましたので参考にしてみてください。

アパレル

ファッションのコーディネート例など、見た目で訴求したい商品との相性が抜群です。衣類、カバン、アクセサリーなどの写真に自社サイトのリンクを貼りつけて、オンラインストアに誘導します。

飲食業界

飲食業界では食べ物や飲み物の写真に自社サイトのリンクを貼りつけるほか、昨今では「レシピ検索」でも活用されています。時短料理、季節に合ったメニュー、特定の食品を使ったアレンジレシピなど、ユーザーの「今知りたい」にマッチする投稿が保存、シェアされやすい傾向があります。調味料や食品メーカーが「使い方」としてレシピを提案することで、商品への理解と購買意欲を同時に高められそうです。

家具・雑貨

家具や雑貨の写真に自社サイトのリンクを貼りつけ、オンラインストアにつなげます。
「ミニマルインテリア」などといった検索ワードに沿って投稿が表示されるため、検索からのアクセス流入とブランディングを同時に叶えることができます。

ウェディング・旅行・ライフスタイル

結婚式の装飾や招待状、旅行先の風景、おしゃれな暮らしなど、憧れや理想を具体化するコンテンツが好まれます。
「こんな世界観が好き」と共感を得られやすく、「未来の自分を描くためのツール」としての活用がおすすめです。

成功事例から学ぶPinterest活用法

商品やサービスなどのプロモーションにおいて、Pinterestは視覚的な観点から非常に効果的なプラットフォームです。
ここからは、実際の成功事例を通じてPinterestの活用法を学び、多くのユーザーにシェアされた人気投稿から、得られるポイントを見ていきましょう。

実際の商品のプロモーション

インテリアデザインやファッションブランドの分野で成功している企業は、ビジュアルアプローチによって、多くのユーザーを惹き付けています。
ある家具メーカーは、新商品の販売前に限定プレビュー画像を投稿し、多くのリピンとフォロワーを獲得しました。
また、有名コスメブランド会社は、メイクアップチュートリアル動画や使用イメージ画像を定期的に投稿し新規顧客獲得に繋げました。
自社の商品やサービスを魅力的、かつクリエイティブに表現することでターゲット層との接点を強化し成功した例です。

人気記事や投稿から得られるヒント

Pinterestでのマーケティングを成功させるには、人気記事や投稿から得られるヒントを活用することが重要です。
具体的には、トレンド分析、他のブランドやインフルエンサーとのコラボレーション、そして定期的なデータ解析です。多角的な視点からの情報収集と実践を繰り返すことで、より洗練されたマーケティング手法へと進化させることができるでしょう。

まとめ

Pinterestを活用したマーケティング戦略は、他のSNSとは異なる特性を活かしたアプローチが必要であることが分かりました。
視覚的な魅力を最大限に引き出すためには、高品質でクリエイティブな画像や動画の作成が不可欠です。あわせて、検索アルゴリズムを意識したSEO対策を行うことで、より多くのユーザーにコンテンツを届けることができます。
まだ日本の企業では活用例が少ないPinterestですが、上手く活用すれば自社製品の売り上げや企業の認知度向上につながる可能性を秘めています。是非チャレンジしてみてください。